家具企業(yè)需重視年輕市場(chǎng)
發(fā)布者： 巨歐 時(shí)間：2015-3-3 10:22:02
年輕消費(fèi)群體旺盛的購(gòu)買(mǎi)力在不知不覺(jué)間給家具企業(yè)“開(kāi)辟”了新市場(chǎng)。家具企業(yè)也逐漸意識(shí)到年輕市場(chǎng)的重要性。不過(guò)，家具企業(yè)要明白年輕市場(chǎng)的兩極分化已經(jīng)存在，家具企業(yè)在發(fā)展年輕消費(fèi)群時(shí)，不僅要考慮到年輕消費(fèi)者追求個(gè)性的需求，還要顧及不同年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。現(xiàn)在，市場(chǎng)上二手家具以及家具租賃生意火爆，正是由一般的年輕消費(fèi)者推動(dòng)的。
一般的年輕消費(fèi)者才剛剛步入社會(huì)，家境不像上層年輕消費(fèi)者般殷實(shí)，也不可能購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)，基本上是租房，既然是租房也不可能購(gòu)買(mǎi)昂貴的家具裝點(diǎn)家居環(huán)境，因此，價(jià)格低廉的二手家具或出租家具成為了家居裝飾的首選。
與之相反的自然是上層的年輕消費(fèi)者，因家境富裕，有足夠的資金滿足購(gòu)買(mǎi)欲望。而且，因從小生活環(huán)境優(yōu)越，此類(lèi)的年輕消費(fèi)者大多會(huì)選購(gòu)高檔家具產(chǎn)品。
兩極分化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)前行不可避免的社會(huì)問(wèn)題，不會(huì)因?yàn)槟贻p人步入社會(huì)而得到改變。家具市場(chǎng)也會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而出現(xiàn)越來(lái)越嚴(yán)重的兩極分化，所以，家具企業(yè)在今后的運(yùn)行中，針對(duì)年輕消費(fèi)者還是要有明確的市場(chǎng)定位。
若是面向中下層消費(fèi)者，家具企業(yè)的產(chǎn)品售價(jià)就必須定在該群所能承受的范圍之內(nèi)。而且要考慮到中下層年輕消費(fèi)者雖然講究個(gè)性但也主實(shí)用的家具選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)；若是面向上層消費(fèi)者，家具企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，則要更注重時(shí)尚性與功能的多樣化。上層消費(fèi)者選購(gòu)家具，更注重家具的觀感與新的功能，縱使新的功能使用不到也會(huì)購(gòu)買(mǎi)。
家具企業(yè)應(yīng)明白隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家具市場(chǎng)的兩極分化會(huì)越來(lái)越明顯，家具企業(yè)再像過(guò)去“大雜燴”式的生產(chǎn)家具產(chǎn)品已不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求，必須要明確定位，并以此為基點(diǎn)著力攻占市場(chǎng)。
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